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IPTV借奥运商机要跨三道坎

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来源: 作者: 2019-03-13 12:38:21

IPTV作为新兴的交互式媒体,其自身技术特点决定了它非常适合于体育赛事的传播。首先,IPTV可以通过其系统平台很方便地实现体育节目和普通观众之间的互动,大大增强电视观众的现场感和代入感,强化电视观众的观看体验。其次,现代人生活节奏快,工作时间长,很多人可能会因为时间上的冲突错过观看一些重要赛事,而IPTV的时移功能就可以很好地解决这一难题,这对于那些观赏性较强的体育节目,比如体操、篮球、花样游泳等更为适用。北京2008奥运会将会是近两年最重大的体育赛事,如果利用得当,这一体育盛事完全可以成为IPTV产业发展过程中的一个极大的助推器。IPTV一定不能错过这次里程碑式的事件。

北京2008奥运会确实是IPTV获得大发展的最大机遇,但是IPTV要想成功借助奥运商机加速发展还要解决下面几个问题。

第一,转播权问题。IPTV作为新媒体要想转播奥运赛事就需要获得奥运转播权。就目前国内的现实状况来说,各地的IPTV直播节目都是以转播传统电视台的内容为主,而这些电视台中就包括肯定拥有转播权的中央五台等,加上中国又是2008年奥运会的主办国,所以如果不出意外,IPTV作为重要的电视传播渠道应该能够获得奥运赛事的转播权。

第二,IPTV在转播奥运赛事的时候能否实现高清转播。目前国内各地IPTV都是标清格式,而本届奥运会首次实现了全高清转播,如果IPTV能够实现高清转播,那么其传播效果必然会有很大程度地提高。而要实现奥运赛事高清转播,现在已启用的IPTV系统都需要做出改造,尤其是在接入部分,需要改造的力度还比较大,想要进行高清转播,现在运营商就应该及早着手做准备了。另外,高清传播也要获得IPTV落地地区广电部门的许可,否则也会难以实现。

第三,在奥运赛事的转播上,一定要开发出有针对性的交互式节目,要不然就难以体现出IPTV的比较优势,相当于“自废武功”。这就需要IPTV的内容合作方下工夫,尤其需要上海文广进行重点推动。在中国IPTV的两大标杆市场——黑龙江、上海,电信运营商都是和上海文广合作的,所以内容方面需要上海文广做出更多的努力,开发出一些有针对性的奥运题材交互式节目出来。运营商在系统方面也需要做出配合,让这些新开发的交互式节目从技术上有落地的保障。

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