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连苹果都败了全民阅读时代还得靠纸质书开启

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来源: 作者: 2019-04-16 22:42:34

随着经济的发展,如今,大多数中国人已经不再局限于对物质生活的寻求,精神消费在家庭支出中所占的比重不断上升。固然,这里面离不开政府的正确引导和大力推动。今年的政府工作报告提出:要深化群众性精神文明创建活动,提倡全民阅读时期,普及科学知识,提高国民素质和社会文明程度。

这是继2014年、2015年以后,“全民浏览”的字眼又一次出现在政府工作报告中。

纸质书电子书之争照旧

只不过对于“全民阅读”趋势的解读或建议,大家的看法依然不尽相同,电子书和纸质书之争又一次被翻了出来。 简单地说,观点基本可以被分为“保守派”和“激进派”两大阵营。

保守派认为,手机、Pad等电子产品的出现不利于阅读习惯的培养,数字化浏览容易使人停留在“轻浏览”、“浅阅读”的层面,而经典浏览才应该是全民浏览的真正内涵,因此政策推行的重点还是应该落在纸质书上。委员何香久就表示,电子阅读和看纸质书的感觉完全不同,电子书没法取代纸质书。

激进派则认为,数字阅读能更好地配合现代人的快节奏生活,迎合碎片化阅读的习惯,再加上便携、内容丰富等优势,电子浏览已经成为大势所趋。第十二次全国国民浏览调查显示,数字化阅读的接触率为58.1%,已经超过了纸质阅读。某移动阅读厂商发布报告提出,2015年改应用的活跃用户数年均浏览量较前一年上升了50%,移动浏览已经显示出主流迹象。

纸质书回暖 数字浏览革命还没有成功

2008年和2009年是电子书增长最快的两年,这段时间内全球电子书销量飙升了12倍以上。有分析师曾预言,到了2015年,电子书将取代打印出版物,事实果真如此吗?

美国书商协会统计显示,2015年,全球同盟书店的分布从5年前1660个地方的1410家爬升至2227个地方1712家。《2015年图书零售市场报告》显示,去年中国图书零售市场销售额为648亿,同比增长12.8%。 1月,2016全国千家实体书店发展大会发布数据显示,2015年实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长以后,继续保持增长态势,同比增长0.3%。

与此同时,据福雷斯特研究公司统计,去年一年阅读器设备销量仅为1200万台,对比2011年的2000万有了大幅下降。去年前五个月,电子书的销售下跌了10%,2014年,数字图书仅占有20%左右的市场份额,又回到了几年前的情况。尼尔森公司和Harper Collins公司的相干调查显示,比较2012年,2015年第一季度数字浏览的用户从50%下降至32%,消费类图书中的电子书销售同比下落了16%。

从表面上看,这几组数据上仿佛更加支持“保守派”的观点。数字浏览并未能像技术流期待的那样,实现人类浏览史上的颠覆性变革。但这真的仅仅是因为纸质书拥有更好的浏览体验吗?

苹果搅局 电子书市场已不是原来的模样

当年,电子书市场的突起在很大程度上要依赖于价格优势。以亚马逊为例,起初,与实体书相比,电子书的价格基本上要便宜一半以上。为了获得市场,早期,亚马逊采取了低价策略。比如,从发行商处以14.99美元购买的电子书拷贝,Kindle用户购买到的实际价格可能只要9.99美元。中国市场上的免费资源更是不用说起。

读者是高兴了,但渠道商自主定价的模式必然制约了发行商利益的最大化。这时候,苹果提出,发行商可以自主定价。虽然这1举措并未能使苹果在电子书市场上获得突破性进展,但却直接致使了电子书价格的上涨。

随后,亚马逊也放弃了电子书的自主定价权。目前,《纽约时报》畅销书榜小说类前5名中,有3本电子书的售价超过12美元。电子书价格比纸质书更贵,这样的情况已不罕见。在国内市场上,渠道商对内容进行收费也早已成为一种常态。

失去了免费的杀手锏或是决胜的价格优势,短期内消费者回流到实体书市场是一件很自然的事。

苹果被罚4.5亿美元 但这真的是问题的关键吗?

美国司法部认为,苹果与发行商的这类做法推动了电子书价格的上涨,违背了市场竞争原则。本周,这场旷日持久的官司终于有了结果。美国最高法院驳回了苹果公司的电子书反垄断案上诉,这意味着苹果必须要支付4.5亿美元的赔偿金,其中4亿美元将支付给电子书消费者。读者可以使用这些退款去购买新的电子书。

Good e-Reader总编辑迈克尔·科兹洛斯基(Michael Kozlowski)表示,由于这笔退款,电子书行业今年将不会像去年一样大幅滑坡。貌似情况得到了反转,但这真的可以从根本上缓解电子书市场的危机呢?

或许从一开始,苹果就错了。在硬件上,苹果以极致的用户体验为自己追求的目标。这一点,同样适用于互联网服务领域。市场还未成熟,就把重点放到利益的分配上,是一种短视的做法。可能苹果模式对渠道商和内容方来说是一个更好的选择,但如果消费者不买账,一切都只是徒劳。

就电子浏览本身而言,有远比定价更为重要的问题亟待解决。比如电子书标准格式的统一,手机浏览易使眼睛产生疲劳、电子阅读器的翻页延时、专业阅读内容匮乏等等。换句话说,如果苹果能做出一个在体验上史无前例的电子阅读器,内容定价恐怕就不会使用这类方式计较了。

如果非要把电子书和纸质书对峙起来的话,去年电子书的失利与其说是纸质书堡垒坚不可摧,不如说是电子书派系内部自乱阵脚。长时间来看,数字阅读服务更方便也更环保,实力仍然不容小觑。广义上说,人们获得信息的渠道已经从纸媒时代进入了无纸化时期。书籍也难逃这股大浪潮的冲击。

但是回到每个消费者的身上,寄希望于某种媒介来培养或者改变本身的浏览习惯也许不大靠谱。毕竟,阅读。是一种态度。

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