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新华网曲折上市路传媒国家队的又一个改制缩

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来源: 作者: 2019-04-05 23:47:32

官方媒体上市后要想在市场上站有一席之地,只能靠实力说话,其表现的好坏或许影响的是未来官的走向,甚至是中国文化产业的发展方式。

新华的 取经 之路走了6年,历经了这六年的艰难曲折终于取得 真经 上市。

不管新华是不是能够引领官媒上市潮,身为内容发布者,内容为王是不能跳过的 火焰山 ,走过以后如何实现变现,这是一直困扰着内容创业者们的一个困难。

根据中国证券监督管理委员会站晚间公告,9月23日,证监会核准了新华股份有限公司的首发申请,该公司将于近期在上交所挂牌。作为中央站的 排头兵 ,新华的上市意味着文化传媒板块将再添 国家队 。

1、新华上市之路充满曲折身为 中国最具公信力和最有影响力的中央重点站之一 ,新华股东实力雄厚,但是它的的上市之路却走得并不顺利,乃至可谓是很是曲折。

1、强大的股东背景,就问还有谁?

新华是党中央直接部署,国家通讯社新华社主办的中央重点站,是名不虚传的 国家队 。

新华主要以 传播中国、报导世界 为职责,以 权威声音、亲切表达 为理念,通过中、英、法、西、俄、阿、日、藏、维等多种语言,24小时不间断发布全球,居中央重点站首位。

国家队 背景,也注定了新华背后的强大股东背景。招股书显示,创办于1997年11月的新华股份有限公司,公司控股股东及实际控制人均为新华社。

新华社直接持有新华公司82.46%的股分,通过中国发展深圳公司、中国经济信息社分别间接持有新华3.00%、2.54%股分,总计持有公司88.00%的股份。本次IPO发行终了并实行国有股转持义务后,预计新华社直接及间接持有本公司63.81%的股份,仍拥有绝对控股权。

除新华社之外,文化产业基金、中国联通、南方报业、中国电信、江苏广电、中信信托、皖新传媒等持股比例从4.40%至0.99%不等的股东,也是清一色的国有背景。

新华股权结构图

2、上市历程艰苦,为这一刻已准备6年

2010年起,依照中央要求和新华社党组部署,新华由文化事业单位向互联文化企业转型,实行企业化运作。直至2011年4月,新华才被财政部、国税总局、中宣部等3部门联合认定为转制文化企业,由此迈出上市重要一步。

继人民2012年4月27日登陆上交所之后,2013年1月,新华首次出现在证监会待审企业名单中,当时显示其IPO申请已取得证监会受理,但由于2013年的新股市场交了白卷,其间出现了A股IPO被叫停的情况。

自2012年10月10日证监会发审委审核重庆燃气和崇达电路的首发申请后,长达一年多的时间再无新股首发申请上会。在此情况下,新华上市计划也只能搁浅。

直到2014年6月27日,新华的名字才再次出现在IPO预表露企业大名单中,2016年4月20日证监会发审委召开主板发审会,审核新华的首发申请。9月23日晚间,证监会核准新华的首发申请,至此,新华上市终究尘埃落定。

3、新华是新华社的赚钱机器

在等待上市的日子里,新华也曾屡次参与资本运作,尤其是在互联领域投资。

2015年3月,互联广告投放服务提供商银橙传媒曾向新华定向发行 542万股,取得超过七千万元的融资。银橙传媒宣布将促进双方在广告投放、数据分析、媒体资源等方面的优势互补。

2015年6月,新华宣布出资1.3亿元,与康美药业共同设立康美健康智库,开展健康数据发掘、健康行业搜索引擎、健康精准营销等运用产品和业务线。

以上大手笔投资都昭示着新华其实不 差钱 。从财务数据看,新华也算得上是新华社的赚钱机器。

新华利润表

招股书显示,2012至2014年,新华分别实现营业收入3.3亿元、4.6亿元与6.3亿元,并实现净利润1.3亿元、1.6亿元和1.88亿元。其中,从新华社及其下属单位获得的关联交易收入分别为8476万元、5831万元、5882万元。

新华收入结构

从收入结构上看,络广告业务、信息服务业务收入占新华营业收入70%以上。

不过,相比2013年,2014年度络广告业务的收入增速却在下滑,从58.67%的增长率下降至20.06%。

但2014年信息服务业务营业收入却大幅上升,较2013年增长了81.49%,其中,2014 年大数据智能分析服务收入增长较大,目标客户主要集中在中央国家机关,主管部门,省、自治区、直辖市及地市级以上党政部门等。

2、新华上市是机遇更是挑战据公然资料显示,新华IPO拟募资14.9733亿元,投向于全媒体信息及应用服务云平台等5大方向。在其络广告业务增长放缓的情况下,新华进行全媒体和互联业务的布局,这一探索,既是机遇也是挑战。

1、人民IPO的成功难以复制

同为传媒版块 国家队 的人民早在2012年就率先上市,被称为 官第一股 。

人民上市即遭到市场热捧,上市首日,收盘价较发行价(20元)大涨73.6%,盘中乃至两度被交易所 特停 ,上市3日股价较发行价翻倍,秒杀百年大报 纽约时报 。

人民迄今为止最高股价为2013年9月23日创下的99.39元。同为 国字头 的新华未来上市后股价能否破百,成为A股市场的1大看点。

对新华能否像人民一样遭到市场的热捧,业内看法不一,随着文化产业在国民经济中的地位不断提升,文化传媒景气度也不断提升,新华受投资者认可是必定的,但还要斟酌当下的市场环境,经过去年股灾以后,市场趋于谨慎,要想复制人民的上市表现仍有难度。

新华与人民有许多相似处:强大的股东背景、独特的资源优势和权威性、及时性、原创性和多语种,都是其优势所在。另外,根据招股书信息显示,新华的毛利率水平高于人民。

但是,新华和人民之间相比较意义不大,两者竞争关系也不太明显,国家层面对两大媒体的态度基本一致,上市融资的前景也被市场普遍看好。

2、新华将引领一轮官媒上市潮?

此次新华IPO获批,官媒能否集中上市再次引发关注。

早在2007年时,决策部门就提出要 积极推进站体制改革试点 。

2009年9月,国新办下发的《关于重点站转企改制试点工作方案》通知中,对包括人民、新华等在内10家全国重点站转企改制试点进行部署,并提出争取在2010年内实现一家至两家试点站在国内成功上市。

同年5月召开的 全国重点站转企改制工作座谈会 ,又一次将官上市提上日程。

直到2012年,人民终究以 官第一股 上市成功。

近年来,全面推动官方的转企改制,构成市场化经营成为一项重大的课题。2013年发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,再一次提出积极推动重点站转企改制,鉴戒商业站经营方式;继而深化文化体制改革成为当下的要务。

2015年以来,龙韵股分、江苏有线、引力传媒、读者传媒、南方传媒等文化传媒企业相继上市,借助国家打造新型主流媒体团体之际,文化传媒产业也成为并购最为活跃的领域。

随着政策红利不断释放,文化传媒行业也将是资本市场中有望继续保持高增长、高景气度的行业之一。

有业内人士坦言,官方媒体的改制和上市涉及非常复杂的各方调和,其实不只是简单的商业逻辑。未来官方媒体构成上市潮的可能性并不大,首先官方媒体要经过改制适应市场化,一样需要找到盈利点,目前来看,上市的周期仍然比较长。

总结:官方媒体长时间托庇于行政资源,利用政策、资金优势,在很大程度上置身市场以外。

如今,进行市场化运作,则是要以清晰的赢利模式,灵活的机制取胜的。官方媒体上市后要想在市场上站有一席之地,只能靠实力说话,其表现的好坏或许影响的是未来官的走向,乃至是中国文化产业的发展方式。

(资料来源:投资潮、财经,作者:钱丛桢)

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